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        標準擴散管理階段標準競爭情報的需求

        時間:2016-08-14  來源:  作者:

         在標準擴散管理階段,相關產業逐步走向成熟,起始于標準的可商用產品開始進入市場,并迅速發展、成熟。在這一階段初期,技術尚需改進,工藝流程尚未定型,產品性能還不穩定,因此期間還有一個工藝創新過程,包括對產品的設計、工藝流程進一步改進,工藝創新中的知識產權主要是產品附屬專利和技術訣竅。經過工藝創新后,產品中的技術完全成熟,產品銷量增加,開始出現大規模制造。隨著標準的進一步擴散,創新企業壟斷技術和市場的情況被打破,前期處于跟蹤地位的一些企業開始掌握此技術,競爭者增加,市場競爭激烈,替代產品增多,產品附加值不斷走低。為了攝取更多利潤,企業越來越重視產品成本的下降,局部市場開始飽和。為了降低成本、提高市場占有率和經濟效益,抑制國內外競爭者,企業紛紛到發展中國家投資建廠,推行國際化生產戰略,以滿足當地消費者的需要,逐步放棄國內生產。在這一階段的后期,產品的生產技術、生產規模及產品本身已經完全成熟,趨于標準化,這時對生產者技能的要求不高。加入越來越多的競爭者后,原來新產品企業的壟斷技術優勢已經消失,成本、價格因素已經成為決定性的因素,這時發展中國家已經具備明顯的成本因素優勢,創新企業為進一步降低生產成本,開始大量地在發展中國家投資建廠,把生產直接給那些更具有成本優勢的企業OEM或ODM, 然后再貼自己的牌,利用自己的品牌影響直接投放市場,再將產品遠銷至國際市場。因此這個階段主要是資金密集和勞動密集型階段。所需要的資源主要是充足的資金和大量廉價的勞動力,具備大量廉價勞動力和廣大市場的發展中國家的中小企業逐漸進入。前一階段處于優勢地位的企業在該階段將前期研發資金逐步收回,并繼續投入下一代標準的制定和研發。隨著標準產品市場逐漸進入成熟期和衰退期,新的標產品開始出現,開始進入下一個標準周期的循環。由此可見,在這一階段的標準競爭情報應側重于分析與標準相關的產業成熟相關信息,主要表現在以下方面。mCR上海啟微商務服務有限公司

        首先,在技術競爭環境信息方面,標準競爭情報應提供如技術訣竅和產品附屬專利可行性等輔助技術競爭環境分析的信息。
        其次,在產業競爭環境信息方面,標準競爭情報應以分析產業成熟的過程以及產業轉移的趨勢為主要內容,提供如各企業在產業成熟過程中相互間的關系識別以及所處的市場地位分析、開始轉入下一標準周期循環的識別等信息。
        第三,在競爭對手方面,標準競爭情報應提供競爭對手標準產品市場化的發展戰略和發展規劃、競爭對手明顯市場和潛在市場的占有狀況、競爭對手是否開始轉入下一標準周期循環等方面的信息。
        第四,在自身分析方面,標準競爭情報應為管理決策部門提供企業自身的標準產品市場化發展沿革、標準產品市場化發展規劃、標準相關產業成熟度等標準產品市場化決策方面的信息;為研發部門提供企業自身在標準產品市場啟動過程中的技術改進現狀及工藝創新進展等方面的信息;為市場銷售部門提供企業自身在標準產品市場化過程中的市場范圍及占有率、營銷策略等方面的信息;為生產部門提供企業自身在標準產品生產過程中的產品制造及產品質量現狀等方面的信息。
        最后,在人才分析方面,標準競爭情報一方面應提供本企業優秀管理和銷售人才識別信息,用以制定留住核心人才的策略,保存企業的競爭實力;另一方面,還需要提供對目標領域標準產品市場化過程中的優秀管理和銷售人才進行識別的信息,為人才的引進提供方向指引。

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